泛娱乐是近年来备受瞩目的概念，IP授权及软广植入，是其目前最为常见的两种形式，文学、动漫、影视改编游戏屡见不鲜，“影游结合”日渐升温。2015年末，任玩娱乐发布了全新的娱游互动战略，同时启动的国内首档手游竞技综艺秀《不服来战》播出五期，总点播数已经破亿。《不服来战》新颖活泼，富有娱乐及传播性，又深度结合综艺与游戏产品的形式，打破了游戏泛娱乐产品合作模式的单一格局。

　　任玩娱乐布局泛娱乐 娱游互动催生综艺节目

　　爱奇艺与天象互动发行的《花千骨》已成为影游同步联动的经典案例，不同于渠道和发行商基于影视作品IP手游的合作方式，任玩娱乐作为连接玩家与厂商之间的服务桥梁，选择了综艺视频作为泛娱乐化战略的突破口。

　　当前市场上的游戏视频节目主要有访谈对话、新闻资讯、竞技直播、攻略技巧、真人秀等形式，数量繁多，竞争激烈，但缺乏创新和爆点品牌。任玩娱乐认为：游戏节目不一定得局限在游戏题材本身，而是可以大胆进行嫁接与改造。

　　无论是传统电视平台，还是网络视频点播，综艺节目都是当之无愧的收视霸主。尤其是《奔跑吧兄弟》、《极速前进》等综艺挑战类节目，话题性堪与最火爆的电视连续剧相匹敌。任玩娱乐将综艺节目与手游产品深度融合，打造了这档以手游竞技为基础，兼具娱乐性、互动性、观赏性以及竞技性的手游竞技综艺秀《不服来战》，实现全新的泛娱乐模式，成就娱游互动模式的首次尝试。

　　游戏节目竞争激烈 综艺化改造红海突围

　　节目嘉宾陈汉典与魔女在鳄鱼、蜥蜴的干扰下进行游戏PK

　　《不服来战》采取棚内录制，以周播形式推出，每期节目时长45分钟，节目内容有四个核心，分别是：双核驱动、明星参与、魔女挑战、关卡设定。

　　双核驱动——即是手机游戏+综艺游戏。每期的明星、嘉宾选手来到节目现场，都将在特殊环境中与魔女一边进行手机游戏竞技，一边接受各种花样百出的干扰。一虚一实，既能充分展现产品的玩法、特色，又能最大化地强化娱乐效果。

　　明星参与——明星与综艺节目互相承载，综艺节目需要明星的号召力，明星也会通过节目来提升热度。李治廷、陈汉典、刘语熙、大张伟、尉迟琳嘉、虎虎等明星在《不服来战》玩手游状况百出，现场爆笑连连，知名主持kk魏巍与李波儿的逗趣主持也为节目增色不少。