手游行业永远不缺噱头，比如时下IP热潮未消，手游电竞又蔚然成风。App Store榜单数据则如实表达了上述现象，除了长期霸榜的网易、腾讯，12月7日蜗牛游戏旗下《九阴》冲进了TOP10引起笔者的注意——如果不考虑“游戏IP改编”的属性，“武侠”可以说是这款手游的最大卖点了。不过值得玩味的是，《九阴》是唯一一款进入TOP10畅销榜的武侠手游。

　　《九阴》排名频繁变化，足见手游市场竞争的激烈

　　没那么热的武侠题材

　　放在三年前武侠还是个热门的游戏题材。彼时手游还不像现在这般火爆，能玩的无非切水果、扔鸟等轻度游戏。而武侠端游的几个代表作如《九阴真经》、《剑网三》、《天下》、《天龙八部》，则各领风骚好几年。其中《九阴真经》从2008年公布开始，到2012年宣布公测，花费五年时间精心打磨，游戏从玩法上探究了武侠题材的深度和广度。

　　随着短平快思路主导的手游时代来临，这种动辄数年研发投入的情况越来越少见，更多的是某一个产品火了，便予以“像素级”复制，而差异性的体现交由IP来解决。时至今日，我们仍可以看到套着武侠皮的卡牌游戏大行其道。“大干快上”决定了手游时代前半段时期的行业面貌，也促成了IP交易的火爆。

　　那么端游是不是就没人玩了?事实也并非如此，据《剑网三》官方2014年公布的数据称日活跃用户90万，而《九阴真经》端游历经三个年头仍在频繁更新内容，2015年发布了新资料片《潜龙乱世》，以及《问剑沧澜》、《日月乾坤》、《唯我独尊》等三个大型版本更新，最新的《禅宗达摩》版本预计将于12月更新。可以说虽然舆论上没有多少关注度，但不妨碍他们闷声发大财。

　　九阴的IP是怎么炼成的

　　舆论会形成一种趋势，当某个主题火了之后，新闻报道几乎都会往这个方向上靠。放在《九阴》手游身上便是《蜗牛推出端游IP改编手游<九阴>》、《<九阴>手游首测次留93.1% 强IP高认可造超S级成绩》等等报道。究其原因，优质IP具备的强大变现能力：比如改编经典影视、动漫直击80、90后的怀旧主义情怀，或者紧扣时下热门剧集，趁热打铁复盘那些令人念念不忘的故事情节等等。

　　蜗牛数字打造《九阴真经》品牌之时，IP还不像现在这样火爆。在蜗牛数字内部，创始人石海曾定下“集中公司一切力量，全力以赴为《九阴真经》打好硬仗，实现国人真武侠梦想”的目标。从宣布立项、流出“谍照”、爆出玩法核心到2012年中正式不删档内测，整整五年事件，蜗牛数字塑造“武侠”概念的行动从未停止，这使得《九阴真经》一词几乎等同于了武侠文化。

　　《九阴真经》关注度的巅峰在2012年，百度指数曾经达到29.1万，一度超越《魔兽世界》、《英雄联盟》。通过在公测期间的激活码售卖活动，签约李连杰全球代言，以及借奥运之势打出支持“武术申奥”的行销牌，蜗牛数字为打造《九阴真经》的这一精品IP提供了绝佳的外部条件。