从页游到手游，从《盗墓笔记》到《狂暴之翼》，如何发挥出一个IP价值的最大化，记者采访了游族网络王鹏飞，一起来看看游族网络在选择IP，以及页游和手游泛娱乐布局的考虑!

记者：为什么选择《盗墓笔记》这个大热的IP进行游戏制作?  

答：“大IP”本身就是游族公司的重大发展战略。游族对于IP质量方面有着严格的把关。选择IP要具有前瞻性，并且要位列细分领域顶级位置。《盗墓笔记》作为盗墓题材的开山鼻祖，质量上是完全符合我们要求的。  

记者：作为小说《盗墓笔记》唯一正版授权的页游，这款游戏是如何与小说实现联动的，在原著的还原度上得到了哪些体现?  

答：我们在打造这款游戏的过程中一直坚持以深度还原小说内容为核心。在玩法上，我们将这款游戏设计为探险ARPG类型。因为盗墓题材注重动作、情境的结合体验以及故事情节的完整、曲折和惊险，在这方面ARPG能够更好地呈现。其次，我们在游戏中的设置，不管是英雄、NPC还是游戏中的大小Boss，都可以在原著中找到影子，有的甚至做到了高度还原。最后，我们非常注重细节的打造。《盗墓笔记》页游的场面非常宏大，不仅拥有完整的世界观，更重现了小说里“七星鲁王宫”、“云顶天宫”、“蛇沼鬼城”等经典场景。复刻原著中经典刺激的桥段，让玩家仿佛进入了《盗墓笔记》原著的世界。  

记者：对于热门IP，游族对玩家的了解和受众的分析是怎样进行的?  

答：我们首先会综合评估这个IP以及其之前衍生产品的影响力，这是最直接的一种方法。我们还要考虑这个IP是否具有挖掘潜力。比如题材内容是否适合做成游戏?或者说做成游戏能不能得到大家的认可?在受众分析方面，游族有自己专业的大数据平台，同时我们也会实时关注各大论坛以及安装平台上玩家的对我们产品的评价，并根据用户反馈及时对游戏内容做出调整。  

记者：您认为页游和手游在运用IP方面会有什么不同?  

答：从本质的角度来说，页游和手游在IP运用上是一样的，都是通过对IP优势资源的借用，产生游戏价值的最大化。  

然而从细分角度来说，页游和手游在IP运用上有很大区别。首先从市场角度来说，IP的价值是随着手游的兴起被挖掘的。手游行业竞争激烈，产品生命周期短，因此借势IP的热度就显得尤为重要。其次，从推广的模式上的区别角度来说，页游是通过游戏本身的玩法来吸引玩家，而手游需要通过自身吸引力来吸引玩家进入游戏。因此对于手游来说，IP的打造力度要更大一点。  

记者：我们知道，打着《盗墓笔记》IP上线运营的游戏很多，作为唯一正版授权的页游，我们的优势在哪里?  

答：我们这次选择打造《盗墓笔记》页游，和以往游戏有着很大的区别。首先，我们拿到的是正版授权。《盗墓笔记》作者南派三叔本人为了我们提供了内容上的指导，从源头上把控游戏质量。其次，游族在制作页游上有相当丰富的经验。比如我们大侠工作室之前做的页游《大侠传》和《十年一剑》都取得了非常好的成绩，因此打造《盗墓笔记》页游我们有这个实力和信心。再次，我们的游戏测试正值《盗墓笔记》电影上映，通过影游联动的方式，我们的《盗墓笔记》页游在营销和推广上也具有相当大的优势。  

记者：作为游戏研发商，对于《盗墓笔记》页游公测之后有什么样的期待?  

答：首先，泛娱乐与游戏产业发展目前已经进入高速期，以IP为核心的产业生态圈建设成为业界共识。游族在这一阶段推出《盗墓笔记》改编的页游为时势所趋。其次，超级IP本身具有极大影响力。据估计，《盗墓笔记》相关IP投入到电影、版权销售、广告、游戏和衍生产品的市场规模将超过200亿元。因此，《盗墓笔记》游戏的开发是具有巨大的市场潜力的。我们不仅希望我们开发的《盗墓笔记》页游能够获得大家的认可，更希望它能够成为探险类页游的一个里程碑式作品，成为一个品质的典范。  

记者：游族研发的重心是偏页游还是手游?在利用某个IP进行游戏研发的时候，是否会受到一些局限?  

答：页游和手游市场的此消彼长，是基于玩家需求的变化以及移动设备兴起导致的游戏市场的变动，我们认为这是行业发展的必然趋势，为应对变化，行业需要调整产业布局，迎合新的玩家需要，适应市场的变化情况。游族在这种大趋势下对于游戏布局也会随着市场形势采取一些变动。以页游起家的游族已经实现了从SLG页游、回合制游戏、ARPG页游到卡牌手游、ARPG手游多品类市场的突围。今年上半年开始游族重点展开对手游重度化趋势的应对。在6月份刚刚发行的全新动作手游《狂暴之翼》即是游族对重度手游的又一探索。事实上，《狂暴之翼》作为游族网络收购青果灵动的首款产品，也是自研引擎Fancy3D打造的首款手游，直接强化游族在重度手游的攻坚能力，未来游族将产出更多优质的重度手游产品。因此从目前的形势来说，游族的布局偏向于手游。  

从IP利用的角度来说，公司在手游还是页游重心上的布局对于IP的游戏研发并没有影响。游族会结合IP内容充分利用，将IP的价值发挥到最大化。如《盗墓笔记》这个大热IP，游族就选择了自己更优势更有积累的页游形式去发行。  

记者：《狂暴之翼》运用了青果灵动自研fancy3D引擎和苹果metal技术的次世代手游，其特色技术是如何体现的?  

答：为加强游戏的研发实力，游族通过一系列收购或合作动作，实现研发技术上的革新。《狂暴之翼》是在游族收购青果灵动之后双方合作的开山之作，也是青果灵动首度将3D技术引擎应用到手游上的尝试。基于Fancy3D引擎十余年在页游市场上的技术积累，游戏中增加了大量次世代效果，在兼具游戏趣味性的同时，还能有优质的特效和画面品质，精细写实的3D场景和酷炫的流光特效为玩家带来视觉上享受。  

不仅如此，为了让游戏玩家在游戏中也能感受到电影版的画质，游族还在游戏中应用了苹果Metal技术，Metal技术能够为3D图像提高10倍的渲染性能，打造出精美的视觉体验，同时通过高光法线贴图、实时阴影、天气拟真等技术，打造出体现角色造型的细节真实性和动作的流畅性。  

记者：《狂暴之翼》的发行对于游族网络的产品矩阵中，重度手游依然比较稀缺的现状有什么意义?《狂暴之翼》对于游族手游上的布局有什么样的意义?  

答：从今年爆发ARPG的形势来看，在重度游戏的排兵布阵的重要性不言而喻，向重度游戏倾斜将成为今年游戏行业的趋势。  

从游族过往的产品矩阵来看，重度手游是比较稀缺的。游族收购青果灵动，大大提高了游族在重度手游领域的研发能力，其Fancy3D引擎是游族网络打入重度游戏领域的有力支撑。《狂暴之翼》作为游族在重度手游领域的试水，从目前取得的成绩看无疑是成功的，将有效加码游族网络的主业务，完善游族的游戏品类布局，丰富游族的游戏产品线。  

《狂暴之翼》的推出是游族从以中度手游为主向中度、重度手游齐备格局过渡的契机，《狂暴之翼》取得的良好成绩为游族的重度手游布局提供了信心。在这个过渡阶段，我们依然秉持的态度是：中度手游，品质不轻，重度手游，可堪其重。不管是中度还是重度游戏，游族始终秉持精品化策略，同时通过借助资本开展兼并收购等各种方式，在支撑游族重度手游的布局上，自研和代理优质中重度手游，逐步打造更加完善和符合市场发展态势的游戏品类布局。  

记者：在《盗墓笔记》的整个研发过程中，有遇到过困难吗?最大的收获又是什么?  

答：虽然大IP有粉丝基础上的优势，但对我们来说，这既是机遇，也是挑战。我们面临的最大的困难其实是要考虑怎样才能尽可能满足绝大多数玩家对于《盗墓笔记》的期望。毕竟这是一个超级IP，它的故事背景、人物形象、情节设定以及场景构造都已经深入人心。如果还原得不好，会遭到原著迷批评，游戏最终的影响力也会大打折扣。因此我们在研发过程中还是非常有压力的，我们要尝试理解原著内容，争取提高游戏质量。这种不断打磨产品细节、追求高品质的精神，就是我们最大的收获。而这种态度的养成对我们以后制作游戏都是非常有利的。  

记者：您和制作团队在游戏和动画领域都有着非常丰富的研发和创作经验，您觉得哪些这些经历在您这款游戏的制作上得到了体现?  

答：大侠工作室之前研发过两款知名RPG页游《大侠传》和《十年一剑》，这为我们制作页游积累了非常宝贵的经验。从类型来看，ARPG游戏和RPG游戏本身就有许多相通之处，在很多方面我们也可以借鉴前作。  

记者：游族除了选择IP外，在整个泛娱乐布局里还有哪些环节?  

答：游族网络泛娱乐布局是以IP为核心聚合产品及资源，即围绕优质IP高效整合影视、游戏等多方资源，打造系列文化产品，从而实现其“大IP”战略，即游族的IP管理，分为三个形态，第一个是游戏主营业务，它的变现能力最强;第二个是影游联动，是游族独创的商业模式，这个模式能对整个IP的框架、IP的故事、IP的创造价值产生系统性的影响;第三个是系列电影，需要向好莱坞成熟的电影工业体系借鉴经验。从横向维度看，包括跨界融合的大IP打造和全球化推广，从纵向维度看，就是长时间不断深入地开发、衍生、推广一个IP的大IP战略。  

不仅仅是对IP的管理，以大IP、大数据、全球化为核心构建泛娱乐产业生态是游族近几年一直在实施的战略方向，面对当前的行业新形势，游族一方面强化在IP资源引入、IP开放合作、IP原创开发这三个方面的投入，另一方面坚持强化游戏主业在研发、运营、发行上的竞争优势，始终坚持优质游戏的研发，坚持精品化战略;游族还通过涉足大数据领域，全面支撑全球泛娱乐产业的布局等。  

记者：关于广电手游审核的新规，您是如何看待的?新规是否会对游族手游有所影响?  

答：这次新规最大的变化之一，就是手游的审批前置，扭转了延续多年的移动游戏报备制度。以往备案就可以上线运营的手游必须要通过审批，也就是各大厂商上线新游戏之前，必须先获得游戏版号。  

对于大厂商来说，这个规定并没有多大的影响，其本身就具备完备的资质，加上有专门的部门负责处理相关事宜，能够较为顺利地按照程序获得审批的版号。即使在审批流程中所消耗的时间成本和物质成本能够在公司的规模化运营下被消融，也同样面临由于战线拉长带来的研发风险。但是对于部分中小厂商和独立开发者而言，获得游戏审批的资质成为游戏上线的必备条件。  

一直以来，投资收益快、利润高的手游行业都是投资者眼中的香饽饽，再加上2014年发布的对于手游的宽松政策透露的利好消息，吸引了大量的中小公司和个人独立开发者涌入到手游行业中来。但是同时，一些制作粗劣、内容经不起推敲的手游作品也趁机进入到市场中，导致手游行业乱象丛生。  

此次规定中对于游戏内容的审核堪称史上最严，根据内容进行分类审查。以往一些中小厂商试图换汤不换药的游戏发行模式和抄袭行为将无处遁形。审批新规对于手游的严格要求带来游戏生态圈的优胜劣汰，肃清了混乱的游戏行业，打击了低劣游戏的存在，将使得竞争环境更加清晰透明。  

而从另一个角度看，新规对手游审批的收紧，释放了游戏业标准将越来越高的信号：只有潜心研发、制作精良的游戏才能在竞争激烈的手游生态圈中存活下来。  

手游新规的实施，对于游族来说会有一点影响，但是影响不大。对于游族一直的精品手游战略，报审的量并不是很大。对于手游审批中讨论的资质问题，对于游族来说，也没有什么阻碍。因此，手游新规对于游族来说并没有很大影响。  

记者：游族目前海外发行情况如何?此次的《狂暴之翼》也将进入海外市场吗?  

答：游族在中国游戏企业中算是海外发行比较领先的，在全球页游发行商中排名前三。我们已经总结出成熟的海外发行策略，能稳健且高效的开拓全新市场;积累了卓越的研发实力，因地制宜的调整产品数值及画面;大数据分析指导下投放显得更为高效。目前，游族海外平台GTArcade活跃用户超过1300万，累计注册用户逾1.55亿。《女神联盟》页游手游、《女神联盟2》页游、《少年三国志》手游、《大皇帝》页游、《大皇帝OL》手游等多款主打产品，都已经在海外发行中取得了不错的成绩。  

全球化是游族坚定不移的发展战略，目前我们的海外收入已经与国内收入持平，而且还呈现出反超的态势。  

《狂暴之翼》作为游族收购欧洲老牌游戏商Bigpoint与国内优秀研发商青果灵动，推出首款的Fancy3D引擎动作手游，在技术利用上已经达到了世界领先水平，在资源上，可以借助Bigpoint的研发积累-精准把握欧美等地玩家的娱乐需求，因此将对游族全球发行模式的全面升级带来裨益。因此，《狂暴之翼》也会进入海外市场，一展身手。