畅销新格局形成 二次元、动漫、影游联动最具吸金潜力

从畅销手游Top100游戏类型分布可以看到，RPG、卡牌、策略成为手游吸金的前三大品类。畅销品类中，细分题材进一步爆发，以《阴阳师》、《迷城物语》为代表的二次元题材手游，以刀剑神域《黑衣剑士》、《圣斗士星矢：重生》、《航海王强者之路》为代表的动漫题材手游、以《诛仙》、《幻城》、《青丘狐传说》为代表的影游联动手游、以《校花的贴身高手》为代表的女性养成题材手游成为最受细分玩家喜爱的品类。

与大众类品类不同，小众细分题材对核心用户的黏性更强，其DAU、MAU保持较高水平，未来的吸金潜力和上升空间有待进一步挖掘。需要提醒的是，细分题材手游市场虽然诱人，但绝不像大众市场能轻易被攻克的，细分用户对于产品细节则是苛求完美，比如二次元玩家更关注人设画风、声优CV和游戏剧情带入等方面；军事玩家更关注战争史实、武器装备的还原度、玩法的战略战术深度等方面；养成类玩家则更关注养成过程中的成就感、乐趣感，而非简单堆砌战斗力。对此，如何感受和击穿核心用户心理，是想要进入细分题材市场厂商必须面对的问题。

招招出奇 看《大奇幻时代》如何将手游营销玩出位

作为一款无IP庇护、无情怀加持的手游，由乔杉代言的《大奇幻时代》手游以出位的营销风格快速赢得玩家青睐，上演了一场出奇制胜的戏码。经过一个月的精细运营推广，《大奇幻时代》手游顺利跻身当月新游下载第三位、新游畅销第五位，成为下载量仅次于《如果的世界》、《阴阳师》的产品。

【代言人选择：乔杉代言剑走偏锋】

从代言人的选择上，就能看出《大奇幻时代》营销的不拘一格。喜剧演员乔杉作为《大奇幻时代》手游的独家代言人，无论从游戏脾性还是受众角度，都达到了出奇的效果。乔杉夸张的演绎风格深入人心，自带夸张属性和搞笑标签，与《大奇幻时代》手游的调性十分相合，希望与主张夸张另类，独特自嘲，不走寻常路的粉丝群体产生共鸣，从而达到夸张自传播和精准定位游戏受众人群的效果。

【影游联动：出位营销拓宽传播思路】

除了代言人乔杉的选择抢眼外，《大奇幻时代》手游还联合360影视，推出穿越版《屌丝男士》第五季，并力邀原周星驰金牌配角苑丹琼倾情加盟，以影游联动模式将手游传播拓展到更广泛的人群。同时，《大奇幻时代》深谙悬念传播套路，从花絮曝光到悬念预告片，都吊足了玩家的胃口，使之成为自带传播效果的一股泥石流。

【线上线下：多元跨界触达更广泛人群】

此外，《大奇幻时代》还深度联合浦发银行、花椒直播、悟空TV等等展开多元跨界合作，与360手机N4联手打造的“全国高校校园行活动”通达青春人群受众，浦发银行线下联动进一步拓宽传播广度。

经过一系列的营销招式，《大奇幻时代》手游正式在首发前，360单渠道预约用户数达到20万；微博话题总阅读量达到2.2亿，讨论量40.9万；代言人乔杉与苑琼丹翻拍的《屌丝男士》视频，全网播放量超过5000万次。公测当日，乔杉携手玩家团直播探秘游戏大本营在花椒直播上吸引200多万人在线观看，其也成为重度手游的一个缩影，过硬的游戏品质加上话题传播和跨界营销，为当下手游营销提供了一个全新的思路。

近年来，国内流行的手游要么凭借端游资本进行改编，要么以各类IP噱头为先，虽注重了形式却忽略了内容。随着越来越多优秀细分题材产品的出现，告诉了大家这样一个事实：精品永远不会过时，将手游细分领域做到极致，同样能带来大众层面的良好口碑，目前中国手游市场尚有很大空间，在等待那些有心的厂商去挖掘和发现。