跨界合作强强联手 荣耀手机王者荣耀品牌合作专访

问：我想问一下张易加先生，《王者荣耀》作为现在比较热门的电竞手游，现在有了第一届的电竞联赛。这个职业联赛在未来的赛事规划如何?这一年的目标是怎么样的?  

张易加：王者荣耀在今年年初的时候，就开始构想整个关于其电竞职业化的计划。上半年我们做了一些孵化性的做法，包括我们有各个区域的一些不同赛事，次级联赛，包括我们的TGA比赛，包括我们的微信、手Q区的一些比赛，还有我们的KOC城市赛。我们希望通过这样一些不同的形式的一些次级联赛，去孵化一些职业化的队伍。今天这个场合，是正式开启了我们第一届的职业联赛。  

职业联赛希望提供给到这些职业战队更好的舞台，可以让他们发挥更高的水平，打出更加专业的比赛。  

未来一年之内，其实我们还会持续在职业联赛方面会有更多投入，我们预期在明年会举办两届以上的职业联赛，也会有一些杯赛方面的一些计划。同时去继续和我们刚刚提到的几个核心的次级联赛的赛区做好联动。尤其是和手Q区的QGC，微信区的WGC，以及TGA比赛有更多联动。实际上职业联赛整个是最高的一个舞台，我们希望通过次级联赛不断输送新鲜的血液和队伍，来去进行更好的融合，整个推动在电竞职业化生态当中的发展。  

如果说目标的话，我们首先是希望给到这个用户最专业、最精彩的移动电竞的比赛。事实上这个概念我们过去谈了很久，但是实际上做出有足够大的影响力，足够大的用户观赏群体，包括观赏性的比赛，还相对是比较少的。所以我们希望《王者荣耀》的职业联赛可以成为业界NO.1的职业联赛平台，这是我们的目标。  

问：KPL下目前对战队和战队选手的管理是怎么样安排的?有没有去考虑成立一个战队联盟的打算?如果说要成立一个战队联盟未来具体会怎么执行呢?  

张易加：我们有一个专门的独立团队在运作《王者荣耀》的职业联赛项目。实际上我们在很早的时候，就成立了一个专门赛事管理，战队管理的专门的团队。我们和这些团队都有密切的沟通，包括我们会提供一整套的培训计划，帮助他们更快实现职业化水平。同时我们也提供很多支持。包括在费用方面的一些补贴也好，包括其他专业方面的一些课程也好，为我们提供了很多这方面的知识。  

接下来我们也在构想，希望在未来6个月到9个月的时间里，我们希望构建KPL的整个的战队联盟。但是我们这个战队联盟的计划，希望以更多的形态来去推行。我们希望作为作为IP拥有方，作为游戏的运营方的角色，为战队联盟这样的一种生态模式其实可以做得更多。未来我们在战队联盟的构架形态当中，我们希望能够借鉴类似像传统体育领域的里面的一些联盟构架方式。有一个很核心的思路是说，我们希望把将来我们的赛事商业化运作获得的一些商业利益，可以跟参与的战队进行一定程度的分享，由此更好的鼓励这些战队可以更好地打出更专业的比赛，同时做出更多的造星运动，让整个生态价值提升的更高。  

问：我想问一下杨莉女士，游戏和搭载平台，在过往的主机市场已经有了非常好的成效。比如说PS和X-Box等各类掌机，也推出针对某一款游戏的主题机器。荣耀系列产品是否有计划推出《王者荣耀》系列的产品手机呢?  

杨莉：实际上大家都知道，玩游戏一定要好的装备。虽然我不玩游戏，但是很多人都是从学生时代打PC游戏开始的，都需要非常棒的硬件设备。同样现在《王者荣耀》，对手机的要求也是非常高的。从荣耀的角度来说，在传统的DNA里面，一直是承载着三个核心，一个是强续航，大家知道打游戏需要实时在线，需要很强的续航能力，这是第一点。另外一点就是关于信号，大家知道我们集团公司在通讯领域20多年，在信号这方面是绝对处理的非常好的，有非常深的积累。另外一块是要流畅，大家知道，我们现在荣耀手机更多基于芯片开发，有强大的基因在这里。所以我们在这个产品设计方面，天然的就和游戏的需求方面的刺激是吻合的。  

未来是不是会专门针对《王者荣耀》开发这样一些产品的话，这也是未来我们和腾讯会更进一步深度合作的话题，需要两方会更多的投入，这一点上可能性是有的。我们也是在销售渠道领域跟腾讯本身有一些合作。从整个宣传角度来说，因为我们和他们的目标人群吻合的非常好，所以我们在未来的一些大型活动里面，包括荣耀今年年底要做的荣耀星球周年庆，以及我们在做的音乐制造者等方面都和腾讯有深度合作，持续渐进的产品开发这一块是未来非常重要的一个方向。  

问：本次《王者荣耀》职业联赛与荣耀手机的合作方面，代表了《王者荣耀》在BDE的合作上怎样的位置?未来KPL在BDE合作方面有什么样的规划?  

张易加：很荣幸在KPL第一届就可以和荣耀品牌，和我们的合作伙伴一起去开展这样一个活动。实际上我们在做了很多的思考和研究之后，发现在传统的体育领域，其实要取得很大商业化成功的前提，一定是有很好的模式。所以说跟跨行业的这种品牌合作，是促进在未来职业电竞发展当中很重要的力量。所以我们在一开始就构架了这样的一个框架。希望和荣耀手机这样优质的合作伙伴，在一开始就可以建立很好的合作关系。  

首先我们从用户角度看对于比赛观看的人群来讲，玩游戏的人群来讲，确实跟手机的人群是非常匹配的。所以我们希望就近可以找到和用户非常贴近的合作伙伴进行深度合作。所以这是我们希望能够不仅是在商业上进行很多新的模式的开发，同时也可以为用户带来更好的体验。其实上一次记者提的那个问题，我们确实在进行深度的探讨。在PC时代，其实游戏性能的提升，游戏品质的提升，画质的提升，体验的提升，其实带带了PC时代的硬件的不断升级。至少在用户端，他感受到是这样的，因为有一个特别新的技术或者是性能要求很高的游戏出来的话，会带动一批用户的机器升级。  

因此未来在手机领域也会有这样的趋势。因此我相信在华为公司，包括荣耀品牌，过去在技术方面的积累，有这样的决心和能力可以提供给《王者荣耀》玩家一个非常好的，好性能的手机和研发的计划，未来我们还会希望在这个层面上有更深层次的合作。  

当然除了手机领域，我们也构架了一个更宽的合作框架。我们也希望能和传统的快销品牌，包括其他的品牌可以进行某种方式的合作，通过和合作伙伴的力量，大家通过一些资源的互换，通过商业模式上的探讨和合作，可以共同把这个接近于体育的这样一种电竞赛事可以把它的影响力做得足够大，这是我们这方面的总体想法。  

杨莉：我特别同意刚刚讲到这一点，不管是腾讯也好，荣耀也好，我们都在尝试做一个互联网的模式。其中从我的理解来看，什么样的是互联网，他可能体现在比如说你的研发，互联网要快，他们每一次做的这个发布，新的技设备和新的技术都会来。这是第一种，就是你的研发的部分要非常要有互联网模式。另外一个就是互联网渠道，你接触到人群的渠道一定要互联网化。现在尤其是年轻人，更多依赖互联网，做什么都是在互联网上，所以渠道选择是我们做互联网很重要的地方。另外一个是互联网化营销。以前做营销都是靠电视广告，或者是做路牌。但是当我们荣耀和腾讯的《王者荣耀》在一起的，我所有的营销模式都改了。以前做传统的发布会要几千人，几万人。而今天这里只有媒体，受众却比现场做会宽泛很多。我觉得未来的合作和模式上会持续尝试一起去探索创新，为大家呈现更多好的优质的内容和服务。  

问：我想问一下杨莉女士，此次联手KPL，在之后的比赛当中还有怎么样的规划，针对KPL这个赛事。  

杨莉：对我们而言，都是第一次合作，是新的合作，我们也是一拍即合，很快就是开展了赞助了形式。后续的合作，《王者荣耀》和荣耀很多大型的品牌活动一定会持续在一起。比如说我刚刚提到了，我们年底做的年底的活动，我们也会邀请《王者荣耀》到现场去做电子竞技，或者是和玩家们一起共度欢乐时光。至于说未来长期的牌，或者说赛事当中，我们会和《王者荣耀》团队一起持续去做，因为我们的动作是很新的，一拍即合，还没有想到那么远。但是在未来的日子里，一定会呈现更多精彩给到大家。  

张易加：对，有一些计划可能要在晚一些，在合适的时候才会向大家发布。