根据艾媒咨询发布的《2015中国手机游戏市场研究报告》显示，中国移动游戏市场规模继续保持稳健增长，预测2015年中国游戏市场规模将达到460亿元。但伴随人口红利消失，进军游戏市场的开发者增速将远远超过游戏市场的整体增速，一个刚刚兴起的行业，即将要面对“三个和尚没水喝”的局面。

　　同质化让游戏营销注重联动

　　“2014年的这个时候，手游市场依然是一片繁荣，但目前中国市场上有超过24000家移动游戏开发商，而单就卡牌游戏这一个品类，就有超过2500款。竞争者过度参与，产品生命周期短，研发周期压缩，厂商试错机会有限，产品同质化现象严重等。”在10月末举办的全球合作伙伴大会上，腾讯开放平台总经理侯晓楠表达了其对手游产业由“蓝海”变“红海”的担忧。

　　市场的改变要求游戏开发者回到游戏产品本身的创意性和可玩性上来，通过整体的精品化运作才能在激烈的竞争中存活。“游戏+”是目前该行业的一种新尝试，开发者与游戏平台进行持续深入运营配合，通过定制多元化的服务，有效帮助游戏综合提升新增、收入、活跃、回流等核心数据。同时，“游戏+”服务体系以数据化、平台化能力作为支撑，为手游开发者提供更全面更准确的营销体系。

　　据了解，腾讯应用宝平台目前在“游戏+”中就扮演连接器的角色。近期热门IP手游《花千骨》首发运营正是与腾讯应用宝进行资源联动的成功尝试。《花千骨》在影视上大获成功之后，应用宝锁定用户体系中热爱武侠、玄幻和APRG的精准用户，除了开放微信支付和QQ支付等强付费渠道，还推出多种定制化营销活动提升拉新和活跃，最终实现首月流水高达1000万。

　　目前，通过“热播剧集在前，游戏宣传跟上”的推广模式越发普遍，早前《古剑奇谭》也凭这一模式让单机游戏再度火起来。有娱乐观察员认为，游戏开发者未来可能在游戏开发初期，就与电影/电视制作团队坐下来讨论主演的人选。

　　海外手游市场或成突破口

　　当大部分公司在国内手游市场“火拼”之时，一些企业已经把目光转移到了邻近的海外市场。据日本调研机构NPD Group发布的游戏用户调研报告显示，智能手机已经成为日本青少年首选游戏设备，接受调查的人63%选择手游。日本用户人均每天玩游戏的时间，在使用手机总时间中占比48%。韩国用户人均每天玩游戏的时间占比40%，这一数值虽然比日本小，但使用时长最长的产品是游戏

　　智能手机应用开发公司APUS Group创始人李涛在接受记者采访时表示，未来一年企业将重点布局日韩市场，一方面将大量的中国手游公司带到日韩，同时帮助日韩本土的移动互联网产品推向全球。对于进军日韩市场，李涛分享了一组APUS统计的数据：在人均安装App数方面，日本用户安装App的数量达到了67款，韩国用户安装App的数量达到了65款，均远超全球平均水平的42款。

　　尽管手游产经告别暴利时代，但依旧是游戏产业发展的重要方向，昔日PC端的巨头如今也开始将重心投入到手游产业中，“网游回归第一股”巨人网络正积极借壳回归A股，而近期更是请来了已经处于退休创始人史玉柱“帮忙”，做架构调整工作。据了解，史玉柱的调整策略主要集中在手游研发布局上。