2014年，在朋友圈疯传的《围住神经猫》创造了3天500万用户，1亿访问量的奇迹。这让游戏人兴奋不已，认为下一个行业风口，H5的时代即将到来。各类资本，疯狂涌入H5市场。然而，短暂的热度过后，H5游戏呈现出的用户粘度低、玩家付费率低这两个致命因素，使资本迅速冷却，H5产品遭到诸多质疑。

　　当时，白鹭时代CEO陈书艺曾提到过，月流水千万是H5游戏的一个门槛，H5游戏只有突破这个门槛才能赢得资本和团队的持续投入。

图1：H5游戏爆款《围住神经猫》、《传奇世界H5》

　　时间迈入2016，随着H5游戏的商业模式越来越成熟，H5游戏市场也正在悄然转变：

　　年初，沉寂了一段时间的H5游戏传出重磅消息：蝴蝶互动宣布旗下《传奇世界H5》月流水突破1500万元!

　　三月，全球最大的H5移动技术及服务提供商白鹭世纪成功在新三板挂牌。成为国内资本市场H5移动技术和服务第一股。

图2：白鹭世纪上市新三版，成国内H5第一股

　　这一切，使得H5游戏，又重新迈入了人们的视界。经过两年的积累，H5游戏优势在不断释放，盈利模式也得到了完善和发展。

　　1、H5游戏跨平台优势：

　　跨平台是H5游戏最大的优势。HTML5技术拥有强大的跨平台能力，能够实现任何设备都能同服玩。不管你使用的是iOS系统的苹果手机，还是安卓系统的手机，或是PC端都能一起畅玩。同时H5游戏脱离了客户端的限制，无需下载资源庞大的安装包，可以做到随时随地点击即玩。

　　这意味着H5游戏可以轻松发布到各大游戏中心和APP应用平台、浏览器平台。一方面，可以帮开发商显著降低开发和运营成本，另一方面，用户可以方便的在不同平台进行游戏操作。

图3：拥有众多亮点的H5技术，在不继完善和发展

　　2、H5游戏盈利模式开始成熟

　　对于H5游戏，多数人对其的认识还停留在以休闲小游戏为主，仅靠广告点击来营收的阶段。而事实上，当前H5游戏朝重度化和精品化的方向发展，在游戏性和可玩性上已经可以媲美手游APP。H5游戏已实现了游戏内付费。

　　H5游戏的游戏内付费，与当下主流的手游APP采取的付费变现模式相同。通过购买道具或付费跳过困难关卡的模式，逐步提升用户游戏内竞争力。随着H5游戏品质的提升，该盈利方式将越来越多用于提高付费转化和ARPU值。

　　3、还需解决的问题：

　　H5玩家的市场培育问题：移动端HTML5游戏绝非简单的页游模式再现。面对着被手游APP精品养足了胃口的玩家，重度H5游戏在品质提升的同时，如何更好的向玩家推广传播，这是H5游戏还需解决的一大课题。

　　H5游戏在传播通道上，渠道目前主要分三大块：QQ系推广、微信公众号推广，APP推广。从总体份额来看，QQ系所占分额最大，QQ浏览器、QQ大厅、QQ玩吧等都能往游戏带来很好的引流;而APP推广，也越来越受到厂商的关注。

　　目前国内H5游戏的主流开发引擎，主要有Layabox、Cocos、Egret。这三家引擎的开发商，都已经推出了自家引擎的H5加速器，主要用于提升H5游戏的兼容性和提高游戏性能。如果浏览器、APP等有内置加速器插件，玩家可以获得更好的H5游戏体验。

　　众多支持运行器的渠道里，QQ浏览器与萝卜玩APP已率先将三大引擎商的运行器插件全部接入，为大型精品游戏的玩家体验作好了充分的准备。

图4：当前对H5游戏支持最好的QQ浏览器与萝卜玩APP

　　随着HTML5游戏行业发展，中重度精品将日益增多，传播渠道的优化增多，H5游戏会给玩家带来更良好的用户体验，2016年H5市场或将全面爆发!