从2013年崛起以来，卡牌始终都是国内手游圈最热的品类，如今却让不少从业者对其颇有“又爱又恨”之感——爱的是卡牌手游用户基数庞大，收入可观；恨的是卡牌产品层出不穷，市场饱和竞品多。对此，有着多年卡牌游戏制作和发行经验的从业者们则基本已达成了共识：卡牌手游已从过去单纯的品质竞争，过渡到了以核心特色吸引特定目标人群的细分时代。

那么，细分时代的卡牌手游又该如何打造？从产品侧来看，又有哪些手段可以提升一款卡牌手游在细分市场的竞争力？对于这一问题的解答，新年伊始之际，腾讯刚刚推出的卡牌手游新品《天魔幻想》或许是一个不错的参考模板。

【题材选取：剑走偏锋发掘题材价值】

由于手游市场已形成相对成熟的发行模式，而在当前的手游发行过程中，用户对于一款手游产品的初印象十分关键——这一点，对于产品数量众多的卡牌品类来说则更为突出。因此，卡牌手游的题材选取，是使其确立细分化特征，从而吸引到潜在目标人群的第一步，也是相当重要的一步。

相当长的一段时期以来，卡牌手游的题材选取往往以热门IP改编最受推崇，其次则是在中国本土游戏圈百用不爽的三国、西游题材等等——历数这几年来所有取得成功的卡牌手游，莫不如此。

不过，在热门IP和三国题材同样泛滥的今天，另辟蹊径的题材似乎也未尝不是一种值得一试的思路。

腾讯在《天魔幻想》项目上却尝试了一个相当罕见的题材——“黑童话”。并且恰恰是这样一个乍看之下有些生僻，稍加了解之后却又能让人若有所悟的另类题材，以剑走偏锋的形式抢夺了不少用户的眼球。

另一一方面，“黑童话”的核心是以更加成人化的思维与世界观，来重新解构童话故事里的人物及人物关系。而这样的改写手段，恰恰十分符合当前年轻群体追逐个性，希望打破规矩束缚的思想潮流。

简单来说，《天魔幻想》充分发掘了题材潜力，从题材上就已同市面上绝大部分卡牌类产品有了显著区隔，也为其开辟专属的细分化市场奠定了基础。

【品类细分：即时动作遵循重度化趋势】

一款开发完成的卡牌游戏，除了卡牌收集和RPG养成元素外，必定还会包含战斗方式、核心玩法、画面/人设风格、UI界面、交互体验等等多个层面的内容，而上述内容所表现出的特点，才是决定产品细分类型的主要指标，也才是影响一个卡牌游戏爱好者作出选择的决定性因素。

从这些方面来看，《天魔幻想》最大的特征无疑是其战斗方式。

《天魔幻想》在传统卡牌手游基础上，融入ARPG的即时动作战斗元素——游戏中，玩家可随时在三名角色之间实时切换和操作，不仅战斗全程实时进行，同时，切换，走位，技能，补刀，集火等多种微操细节都会对战斗结果产生直接影响。以上设计，改变了卡牌手游一贯的“数值游戏”思路，融入了更多重度游戏的设计理念。

虽然我们并不能说，这样的即时战斗方式就是当下卡牌手游的最佳设计思路，但不可忽视的是，手游重度化已是全行业都有目共睹的大势。在这样的背景下，《天魔幻想》的即时动作战斗卡牌设计，无疑也契合当前市场的大势所趋。

【玩法设计：实时交互体验为核心】

在卡牌手游的玩法设计如何创新上，《天魔幻想》制作团队也同样有着自己的独到理解。与市面上绝大部分卡牌游戏往往绞尽脑汁设计一些花样繁多的成长线玩法来让用户耗费时间或是金钱“填坑”，从而试图拉长产品生命周期的做法不同，《天魔幻想》在玩法设计上的核心思路是用户之间的实时交互体验。

在《天魔幻想》为用户所规划的游戏日常行为中，除了完成任务剧情，通过各种途径来养成自己所拥有的角色外，主要的乐趣点则集中在组队刷图、活动以及竞技对战当中，而以上几项行为的一个共同点则是用户之间的实时交流与交互——组队是实时进行的，竞技对战也同样如此。例如游戏中极受用户追捧的“公主保卫战”，便是个3V3规模，却有着MOBA玩法规则的竞技对战玩法。

以用户之间的实时交互体验为核心，通过社交体系的建立，通过或敌或友的线上交互行为来建立一套覆盖全体用户的游戏体验循环，并以此来延长产品生命周期——这正像极了端游领域里，以《英雄联盟》为代表的竞技类游戏的做法，而与之对应的，则是传统MMO产品以数值成长为核心的另一套逻辑。

显而易见，在纯“挖坑”的做法越来越不受待见的今天，《天魔幻想》已然找到了一条属于自己的玩法设计之路。虽然这样的思路并不适合所有的开发团队，所有的厂商，但却不失为一种在卡牌手游市场日益成熟的当下颇值得尝试的做法。

总的来说，《天魔幻想》通过独特的题材、战斗设计和玩法，在细分化时代的卡牌手游领域赢得了市场空间。而从腾讯以《天魔幻想》作为2016年手游开篇之作来看，手握大量精品，同时掌握着渠道资源的腾讯或将有意在卡牌手游，尤其是重度卡牌手游市场上进行更加精准的探索，从而为其移动游戏全年发展奠定一个良好的基调。