IP，这是个从去年到今年一直频繁被提及的词，背后牵扯的产业链却是关乎全互联网的。  

现如今涵盖电影、游戏、动漫等诸多商业模式的IP逐渐成为成为互联网时代文化产业的核心因素，一个好的IP为企业带来的效益将是巨大的。  

在IP改编成游戏以及影游联动的趋势下，游戏行业正面临新一轮的竞争。  

然而并不是每一个IP都能在时代中存活下来，实现完全的内容变现并从中获得好的收益。IP内容变现的过程中会遇到不少难题，但关于IP变现最核心的是首先你需要判断一个IP是否具有可塑性，并不是每个IP都是可以变现的。在这里笔者罗列了个人认为最常碰到也是最容易使一个IP变现失败的三个点：  

其一：脱离IP本身的IP内容变现  

人人都想做IP，但IP真不是你想做就能做成的。如果在拥有了IP以后，就觉得可以大展身手，任意妄为，想怎么改就怎么改，甚至脱离了IP本身的内容，这样的改编结果无疑是风险系数5.0以上的。只借助所谓IP内容的壳子，做些原本不属于IP的内容短期可能引起一部分人的好奇，但最终还是会失败的。  

游戏的生命周期本身就短，而由IP改编的手游如果没有与IP相持恒的内容支持，脱离了IP本身的内容，成为换皮游戏强行匹配游戏模式，类似《万万没想到》这样，即使雷声再大也会马上销声匿迹，很难实现IP的价值与内容的变现。  

在这里不得不补充说一点，我更看好的是那些自研自发的产品从IP的诞生到利用IP进行影视、动漫创造一条龙的，这种要实现IP内容的完全意义上的变现几率更大，亲生的总是好过领养的。就像那些小说IP改编成影视剧作者亲自上手操刀的原版总比卖掉版权让别人来改编的要更受欢迎一样，两者原理相同。  

《魔兽世界》作为暴雪公司旗下制作的第一款网络游戏，从06年宣布要推出电影版到如今历时10个年头，终于做出了《魔兽世界》电影，并且即将上映，由暴雪本身亲自通过游戏来做一波电影的宣传想必更是让电影充满了情怀，也更有可看性。  

其二：对IP的再创作不得人心  

一千个人眼里有一千个哈姆雷特，每个人思维的独立性注定改编IP的难度系数之大，因为要符合大众的审美观点趋势的改编并在此基础上对IP进行再创作，这不是朝夕能成的。有创意固然重要，但顺应主流团体对IP的认知菜是重中之重，不然如何让粉丝心甘情愿得买单呢？  

以《秦时明月》这个复杂的IP为例，当IP改编成动漫时，因为动漫把小说中的人物具象化成了3D实体的，且人物造型在动漫版的再创作中变得更生动吸引人也因此圈了很多粉丝，不少人说是国漫的崛起，所以《秦时明月》的动漫实现了内容的变现，这毫无疑问是是成功的。  

然而当《秦时明月》IP被改成电视剧时，因为动漫在先，所以在人设这一点上就与粉丝先前设想的差距过大，而关于剧情的再创作也并不得人心，引起了很大一部分动漫迷心里的抵触，收视率也是平凡而惨淡。所以IP内容要变现，对于IP本身内容的再创作是需要谨慎再谨慎的。  

其三：后期宣传推广没到点上  

要说推广，不得不先说一下去年的IP变现大作《花千骨》，天时地利人和，一样不缺。不得不说手游选择了爱奇艺这个推广平台是正确的，当时随着电视剧每周的热播，爱奇艺上的点播率也是居高不下，在电视剧连载的过程中爱奇艺上对《花千骨》手游推广也是一点不落，彻底发挥了影游联动最大化的效益，同时也最大程度上的使这个IP内容实现了变现。在这整个过程中，推广的作用最大。  

但这样的案例只是个例，好的IP产生的好的内容作品被时代湮没的还是太多了。因为大部分的IP改编遇不到这么好的天时地利，因为推广投放的渠道选择性多，还是会产生推广不到点上这样的问题。在有了IP,IP改编的内容也足够优秀，推广的价值就由此显现出来了。在自身IP产品定位精准的前提下，更要对市场上现有渠道做精准的调查，全方位调研之后再逐一进行推广。  

这一点对自创并进行孵化后产生的IP的内容变现也显得非常重要。  

目前看来，小说电影IP改编游戏，或者自研产品创造IP这两种方式都是发展的主流方向，以游戏猫为例，通过内容形式上的创新，通过在游戏垂直社交领域扩出一片天地，来达到自创的“游戏猫”这一品牌IP的独特性。  

解决了以上三大问题的IP，在实现内容变现的道路上中，不说取得完全意义上的成功也可以说是能够获得更多的机遇。IP产业内容要想完全变现，依旧需要成熟的体系来支撑协助。