中国的女性移动游戏市场这一片湛蓝的海域，早在产业兴起时就被人们所洞察。一两年光景过去，除《暖暖》一骑绝尘外，多数团队还在驻足在海港，稀稀拉拉地放下几款产品试水，有的跑偏了航路、有的则直接沉没海底。

　　反观东海的东岸，日本在女性向手游——应该说是女性向泛娱乐市场则是生机勃勃。游戏、动漫、影视、音乐、周边一荣俱荣，全方位联动。从1994年光荣推出的《安琪莉可》系列游戏至今，《遥久时空》《薄樱鬼》《咎狗之血》等等女性向作品层出不穷，从游戏到动画和漫画，再衍生至小说、广播剧、周边等等，不仅整体产业链形成完整的联动闭环，游戏品类方面亦是丰富多彩——换装、转珠三消、模拟经营、养成、RPG、恋爱模拟、音乐游戏等等，从玩法到题材各种多样化。

　　国内方面，大多数团队或持观望，或小心翼翼地只敢复制个别成功产品的模式，鲜少有团队敢于去大胆地尝试其它玩法、大手笔地投入来提高品质。第三季度一支名为《男神执事团》的女性向原创IP却一反常规地在手游、网剧、漫画三方面同时投入，并取得了不俗成绩，使这一原创IP不仅在游戏，在影视、文学等各方面都可以继续衍生下去。这充分说明了中国的女性用户群体的庞大数量和不成正比的产品数，以及广阔的前景。

　　资深女性游戏制作人雪鹰的团队旗下，一款女性向卡牌游戏《王与异界骑士》正在锐意开发中，凭借长期对中日美三国女性向文化的研究、以及对国内游戏产业独到的理解，《王与异界骑士》极有可能成为进军蓝海的又一力作——这名资深制作人不吝于将其分享给产业，在“从业者”身份之前，她表示自己首先是一名热爱ACG文化的女性。

　　【老课题，女性用户到底喜欢什么?】

　　一度被人妖魔化的问题其实有答案，并且答案还非常简单——如你所见，“古风”、“军装&制服”、“壁咚”、“乙女心”、“CP”、“玩梗”、“反差萌”等等。为什么将这些元素一一搬到手游产品上却收效甚微?这才是关键性的问题。“你以为女性喜欢的东西，她们就一定会喜欢吗?”，直白点儿说，“你确定你做的东西没有走样?”

　　《暖暖》之后，雨后春笋一般涌现出的换装类手游却鲜有登堂入室，借鉴、乃至超越其核心玩法的游戏也有存在，但为何始终无法像《暖暖》那样大获成功?因为对换装类游戏而言，“好看”才是真正的核心之一。《暖暖》的美术未必比其它产品更为大触，但一定比他们更懂女人的审美——就拿“蕾丝花边”而言确实是女人们所喜爱的一个元素，但是性感到“一个男性瞅着流鼻血”，没准女生们就会觉得“很风尘”。

　　谈起“古风”和“军装”，时下两部热播的电视剧《琅琊榜》和《伪装者》正好与之完全匹配，我们在被剧情吸引的时候，一定不知道“其他人此刻跟我们想的完全不同”：

　　当我们在气愤萧景琰后知后觉时，一部分女性在脑补他推倒梅长苏的香艳场面;

　　当我们在聆听苏先生殿前雄辩时，另一部分女性在关注他头上发簪的材质;

　　当我们在为分析明楼的政治面貌时，一部分女性在想我应该怎么嫁给他;

　　当我们在惋惜于曼丽倒于城下殉国时，另一部分女性在想其实汪曼春真心可怜……

　　女性用户到底喜欢什么，或许开口问、网上查、刷弹幕都能得到回答，然则如果制作者无法吃透其中每一个元素的正确运用和尺度把控，没准只领悟到了皮毛而无法戳中女性用户的心，甚至于一不留神反而会引起女性用户们的反感。

　　【有一个老课题，别人是怎么做的!】

　　上文简单提及过《暖暖》在通过美术取得的优势，而女性向游戏市场不单纯是“换装”，且仅有“美术”也不能解决所有的问题。

　　日本页游作品《刀剑乱舞》在中国同样受到了女性的广泛拥趸，“剑男人”其所借鉴的“舰女人”玩法并不特殊，与国内很多卡牌游戏相比在系统和玩法上甚至可以说是简陋——分析再三，设定才是其过人之处。“刀剑”与“战舰”不同，是一种趋于中性的文化和艺术——《刀剑乱舞》的设定可以说是“反差萌”、“神秘”、“历史”、“美男”的结合体，这就十分对女性的胃口了。不过千万别以为“设定”又是纯美术表现，角色设定也包括了台词对白、造型中符合历史梗的细节、声优对角色性格的演绎等等，这些各种元素叠加在一起，才能塑造出打动女性用户心灵的角色。

　　这种设定的脑洞并不难开，难的是用无数脑洞将一幕幕分散的剧本，以女性喜欢的方式，合理地串联到游戏中去。

　　【依然是老课题，我们应该怎么做?】

　　对此，雪鹰对《王与异界骑士》的制作有一套自己的看法：2D原画主美一定要妹子，而且最好有过混同人圈的商业插画师背景。因为男性和女性的审美或多或少会受到天性的影响，即便同一个人设，其姿势、表情乃至眼神的细微差距，都可能决定这个角色的“性取向”。更别说在角色设计上如何用细节来体现出萌点和梗，这些东西恐怕只有圈内人士才能领会。

　　而程序和策划则不能“异想天开”，《王与异界骑士》的核心玩法是“王道卡牌”，系统、关卡、数值、经济体系等方面得考虑精妙、科学、稳定、严谨。尤其在策划层面，必须考虑女性玩家的需求和行为习惯，同时也不能完全摒弃普众向游戏的基本要素。

　　非要说怎么做，大体上应该是：让一批热衷于时下女性向文化的人在一起大开脑洞、分享创意、据理力争、吹毛求疵，再以一丝不苟的态度将它们做成游戏。

　　【终于有新课题了，《王与异界骑士》这样做……】

　　《王与异界骑士》即便不是一款千万级IP大作，它也没有按照套路听天由命，转而尝试一种全新的“吸纳IP”运营模式：如同《扩散/乖离性百万亚瑟王》定期与其它领域合作推出专题卡牌(如“FATE”“EVA”“约会大作战”等)，《王与异界骑士》在此基础上更进一步，将“IP吸纳”运作的更为彻底。

　　首个参与《王与异界骑士》“吸纳IP”计划的是有妖气连载的热门女性向漫画《后宫日常》，简笔的四格漫画以轻松的画风，配合幽默和暖心治愈的剧情，加上众多性格各异的男性角色塑造，俘获了大量女性读者。《王与异界骑士》游戏则邀请了诸多女性画师大触们，将《后宫日常》的角色加以丰满和重塑设计，融入到“异世界梦想乡”的第一季主线剧情中去。同时还与长年与日本动画游戏界合作的神猫STUDIO联手，重金聘请日本顶级大牌男声优们，以其出色的声音感染力和演技，为这些角色的性格塑造添砖加瓦，力求能够达到女性用户们对于理想男神的追求。

　　总的来说，征战女性手游蓝海，需要严谨的态度和粉色的心。