在游戏行业中，IP产品通常指取得文学、影视、热门游戏授权使用其角色、形象、图像、文字、情节等所制作的游戏产品。此IP非网络IP地址，其英文名称是Intellectual Property(知识产权)，缩写为“IP”。

　　最近几年，随着小说、漫画、影视文化等在国内蓬勃发展，人们对IP(知识产权)的熟悉程度也越来越高，如90年代智冠拿下金庸14部小说的统一授权，推出的《金庸群侠传》获得史无前例的成功，后来2005年的《诛仙》横空出世，游戏免费、道具收费的商业模式开启了属于IP的命运线。这两年优秀的IP层出不穷，《何以笙箫默》、《盗墓笔记》、《三体》等都获得了巨大关注，改编的游戏和影视文化收入都创了各领域的新高。

　　某游戏公司CEO曾透露：“目前对于渠道来说，IP现在是标配，一款游戏要是没有IP，渠道一听，默默无闻的小产品，可能就给你pass了。”

　　显然这个夏天最风光的IP是属于《花千骨》的，小骨被虐刺103剑，白子画代徒受过的虐心大戏上演后，直接创造了收视率新高。这部饱受争议的电视剧始一出世就注定引起一片腥风血雨，其改编的游戏和周边也快速上线。

　　在传统游戏厂商时代，一款游戏从制作到上线，要经历漫长的过程，很难紧跟影视作品同期上线，加上影视作品在排期上的竞争激烈，传统游戏厂商不敢在时间上把自己逼死。而近几年手游的崛起，快速的开发和迭代速度，加上云服务的技术高速发展，使得依据影视作品上线后的收视情况决定游戏制作进度成为可能。

　　《花千骨》于6月9日起在湖南卫视独家首播，甫一上映就稳坐同时段收视率冠军的宝座。《花千骨》的IP方也充分意识到了这个IP的价值，授权了多方游戏公司进行游戏研发。其中，2011年便拿下《花千骨》小说改编权的乐多，在2015年正式将游戏发行权交予上海晨之科。同年8月，由乐多研发，晨之科代理的MMORPG手游《新花千骨》正式开启不删档内测。

　　近年来游戏云的快速发展也给IP爆发提供了沃土。以国内云服务市场占有率第一的阿里云为例，阿里云游戏云是走定制路线，根绝游戏客户需求定制产品，从架构的解决方案、云产品性能的预备方案、服务上都进行定制化。在游戏的售前阶段阿里云可以提供技术输出、架构指导;上线阶段提供测试支持;运行期提供IM群及时群，60秒响应，以及大数据服务。一个月内部署完毕的《新花千骨》就运行在阿里云上。

　　借力云服务的快速发展，越来越多的游戏公司选择了上云，近期在阿里云上运行(测试)的游戏大作还有龙图的《尸兄》(8月20日内测)、Play800的《机甲风暴》(8月21日上线)、掌游天下《曙光之战》(8月21日删档测试)等近30款手游。快速、稳定、性价比高的游戏云已经成为大多数游戏商的首选。

　　云服务提供商也在游戏领域有诸多创新，比如在商业领域应用已久的大数据，也将成为手游的掘金渠道。阿里云游戏云负责人孙磊透露，目前阿里云已经展开了基于大数据的精准营销，开发大规模的计算能力，细化数据分类，用数据描写用户行为，比如性别、年龄、登录时间、下载时间等等，再结合分析，对用户进行行为挖掘，能高效匹配游戏内平衡系统的测试和优化，英雄属性、武器属性、资源投产等系统，通过万亿次计算导出最优方案。

　　按照目前的趋势，未来2年内，90%以上的游戏都会上云，如果现在不跟上速度，届时又如何在同一起跑线上竞赛呢?