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顶尖IP《超级马里奥RUN》手游为何高开低走

[相关文章] [跟帖评论] [复制链接]发布时间:17-01-08 来源:18183 作者:一个猫

相信大家近期都看过这么一则新闻:《超级马里奥跑酷》下载超9000万,付费用户仅有300万!  

老实说,这多少让人觉得有点不可思议。毕竟作为全球最热门的顶尖IP之一,“马里奥”的品牌号召力是无可估量的。同时其簇拥群体一直以来都是比较核心的玩家,在付费能力上绝对没有问题。所以任天堂在《超级马里奥跑酷》上采用了F2S模式,允许玩家免费试玩前三关,后续需要花9.99美元才能体验到完整的游戏内容,换算一下也就68块而已。  

顶尖IP《超级马里奥RUN》手游为何高开低走

按理说吃三份麦当劳套餐的价格不应该对游戏的付费率产生太大的影响,而且游戏刚发售那会收入“近亿”的捷报频传,轻松占据畅销榜榜首应该是既定事项。怎料市场与玩家的回应却扇了所有人一个耳光。  

顶尖IP的高开低走  

去年9月份,“马里奥之父”宫本茂在苹果发布会上公布了马里奥系列的正版手游《超级马里奥跑酷》,虽然现场演示只是短短的几分钟,但其却成为了该次发布会上最大的亮点。就连苹果方面也给予了这款经典系列的足够尊重,破天荒的为《超级马里奥跑酷》开启了预约模式。预约上架一个月的时间内预约用户就已突破了2000万。似乎一切都在昭示着任天堂即将再一次的颠覆游戏行业。  

虽然任天堂已经在2016年推出过《Miitomo》和火爆全球的《PokemonGo》,但是前者更偏向社交应用,后者则不是任天堂亲自开发的AR类手游。因此《超级马里奥跑酷》才算是任天堂第一款自主研发的手游,所以任天堂对于《超级马里奥跑酷》寄予了厚望,将它作为开拓移动游戏市场的试金石。  

就在刚刚过去的2016年的12月15日,任天堂终于上架了《超级马里奥跑酷》,一时间各种捷报频传,迅猛增长的下载量与快速破亿的付费给了业界与投资者利好的信号。然而比起绝对下载量上的庞大数字,AppStore铺天盖地的差评反而更有些扎眼,很难想像这样一款游戏居然只有2星左右的评价。具体到付费率,根据应用分析机构Apptopia提供的数据,下载了游戏的用户中,有4%-5%左右的用户付费解锁了游戏的全部关卡,这个数字不算好看,如今更是下滑到了3%。  

圣诞节期间本应是游戏促销的旺季,然而《超级马里奥跑酷》不仅营收放缓,甚至痛失AppStore营收榜第一的宝座。虽然现在离发售后才刚满20天,但落差过大的口碑与迅速下滑的营收不免让人发出疑问:这游戏到底哪里出了毛病?  

尚未掌握手游付费规则的任天堂  

目前AppStore美国区与日本区的评价都在2星左右徘徊,评价里大部分一星评价都集中在对付费模式的不满。虽然对于喜爱任天堂多年的死忠粉来说,9.99美元的定价不仅合情合理甚至可以说是超值的。但是毕竟手游玩家市场日益壮大,F2P付费模式已成行业主流付费模式,更何况有免费就能玩的《PokemonGo》在前,大多数玩家也更加习惯性的认为任天堂此次推出《超级马里奥跑酷》也是游戏免费加内购付费的形式。  

怎料任天堂并不愿意在自己的第一款手游实行免费增值模式,甚至让苹果特地为这款游戏设置了一个F2S的付费模式,就是下载后可以免费试玩三关,后续解锁全部24关则需要支付上文提到的9.99美元。  

确实9.99美元对于如今的玩家来说并不是一次很大的消费,毕竟在免费手游里一次氪金几百上千的大有人在。但是随着时代的变迁,玩家早已习惯了免费下载或者一次性买断式付费,你在他们玩得渐入佳境时突然要求付钱才能玩剩下的,难免让人产生抵触情绪。因此出现了大量对于定价的不满也不足为奇了,甚至大多数给一星差评的玩家都没有完整体验过这款游戏,仅仅是因为接受不了9.99美元的定价。他们认为,不值得为这款游戏贡献将近10美元。  

此外,9.99美元的买断费对于手游来说还是有点过高了。横向对比同样一次性付费的《我的世界》、《纪念碑谷》等首发7美元以下的游戏,《超级马里奥跑酷》的9.99美元突破了以往玩家的印象,以至于把自己推上了舆论的风口浪尖。  

目前的付费数据已经证明了任天堂的情怀效应尚不足以撼动整个游戏市场舆情风向。对于任天堂后续即将推出的手游来说,转换一下付费方式与定价或许是任天堂正式迈入移动游戏界的关键。  

不太适合手游的难度设计  

毋庸置疑,任天堂绝对是做游戏一等一的好手,初代FC版《超级马里奥兄弟》就已是平台动作游戏界的天尊,如今时隔几十年后的新作设计水准更是不遑多让。别看它是个只有一个跳跃键的跑酷游戏,其在跳跃的精准操控以及关卡的流程设计上都是业界顶尖的水准,水准之高令人发指。放到国内任何一家开发商都做不出这样高水准的游戏来,即便照猫画虎也无法成就这样的经典。  

然而就是这样精妙的一款游戏却在玩家间水土不服。因为任天堂以一款“足以满足硬核玩家的主机游戏”的水准去打造了一款移动端游戏。当玩家草草打通一关,开始习惯性的开始收集各种彩色金币,挑战更高层次的难度时,会发现整个游戏的节奏与难度发生了令人惊讶的变化。平时自动跃过的小怪这次成为了你跳到更高平台的踏板;之前随意跳过的坑洞成为了考验你反弹跳的要点;为了精准的吃到彩色金币,你开始绞尽脑汁反复重来。在层层递进的难度中,你会发现这种挑战成功带来的成就感非常的棒。  

但是,这样的设计其实是给传统主机和掌机平台的马里奥准备的。以往玩家在主机上可以自由操作前进后退,甚至精准的控制跳跃的落点,必要时你可以随时暂停并细细思考。但《超级马里奥跑酷》是一个一旦开始就不会停下的跑酷游戏。这就意味着玩家在挑战高难度时必须反复尝试,需要大量的重复练习直到完全背板。  

虽说手游也不乏一些硬核向的游戏,但其主要面对的群体依旧是追求休闲、短平快的玩家群体,过于高的挑战难度难免让一些慕名而来的休闲玩家感到沮丧崩溃。纯粹考验操作的游戏过程无疑大大拉高了游戏门槛,阻挡了不少玩惯了数值堆砌的玩家。尤其是这24个关卡每关长度都不长,仅仅是简单通一遍并没有太多的乐趣可言,反复挑战高难度失败后的挫败感确实会让人怀疑这9.99美元到底值不值。  

未来依旧可期  

《超级马里奥跑酷》无疑是一款非常棒的游戏,通过它我们看到了任天堂在移动游戏界的无限潜力,但它同样让我们看到了任天堂在这方面经验不足的窘境。9000万下载,3%的付费率固然差距过大,但细化到营收上仍然是一笔相当客观的收入,这样的成绩定然会刺激任天堂在移动游戏这条路上越走越远。而众多的评价也是爱之深恨之切的表现,有了这些批评,任天堂也会获取更多的经验打造体验更棒的游戏。  

最后,有不少玩家发现,任天堂已经开始通过问卷的形式对玩家进行了调查,其中的问题包括“你最高愿意为《超级马里奥跑酷》付多少钱?”、“未来发布续作是否会感兴趣?”等等。这意味着任天堂意识到了自己第一款自主手游的诸多不足,并期望通过聆听玩家的心声来进行改正,证明了任天堂手游的未来依旧可期。

TAG标签:任天堂 超级马里奥RUN

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