上周,国内最大的媒体CCTV曝光手游行业为了能够快速获利而去刷数据的恶性竞争行为,再一次将手游产业送上了风口浪尖之上,事件得到了大量的关注,很多人认为这是政府政策风向的转变,手游市场将会遭到相关部门的严厉查处,刷榜、自充值等行业造假行为将会受到全面整顿!业内人士其实对于这一现象早已经心知肚明,早在2015年,手游刷数据冲排名的现场就已经被业内媒体曝光,然而这个现象并没有得到真正的改善,那么在央视明确发声之后,手游市场将会进行什么样的调整呢?游戏厂商们是否能够及时警醒?从目前来看,依然还是一个未知数。
前言
刷榜到底为了什么?
- 手游刷榜?这难道不是行业公开的秘密吗?这是圈内人看到这个消息被朋友圈和微博刷屏时候的第一反应。从2012年,手游市场刚刚被打开之际,大量的手游企业涌入,每天手游市场新增的游戏就有上百款,如何能够从手游之海中脱颖而出,成为手游企业每天最喜欢讨论的话题。因为渠道的特殊性,刷榜,很快便成了游戏厂商们的共识。成本低,性价比高,只要能进入榜单前十,游戏想不火都难。
不知道大家是否还记得人人游戏,2012年, AppStore 一怒之下下架了人人游戏的 44 款产品。显然,当时占据了手游市场半壁江山的人人游戏是惹怒了苹果公司,据知情者透露,人人游戏就是最早尝试刷榜的游戏公司之一,那个时候的人人游戏包揽了 App Store 排行榜的前 10 名!可是自从封杀公司帐号之后,再看如今的人人游戏,你就明白了一切。 -
刷榜一旦监管,必死无疑
手游乱象根源在哪?
- 其实手游市场的乱象早已经在主流媒体的实现之中,此次央视曝光的并不仅仅只有刷榜,同样,自充值及积分墙等灰色现象也在影响市场秩序的健康发展,手游厂商之所以一再使用这种粗暴的推广方式,最根本的原因还是产品本身问题。放眼国内手游市场,跟风、山寨、抄袭产品层出不穷,玩法单一,坑钱第一,如果不恶性,又能靠什么竞争?游戏公司奉行做的好不如推的好,营销不到位,产品再好,最终也不过尘归尘,土归土。如何活下去,是每天最关心的话题!早期手游市场自身机制不健全,缺乏监管,低门槛以及人口红利让很多人获得了机会和成功!
从2015年开始,手游市场其实已经发生了变化,游戏巨头的强势加入让手游在研发上面有了质的飞跃,我们已经很明显的看到,相比之前的手游,如今手游的质量有很大的提高,虽然依然摆脱不了玩法单一的影子,但是实力强的研发公司将会得到更多的资源和流量支持,现在的手游已经进入一个成熟期,高门槛引发着行业的洗牌与淘汰。 -
大厂强势加入,颠覆市场格局
央视曝光意欲何为?
- 如果说央视最近才关注手游乱象,恐怕谁也不信!主要曝光的刷榜行为,如今效果已不如当年。大家可以看一下如今的排行榜,排名靠前的游戏几乎已经被腾讯网易这样的游戏大厂占据,无论是产品质量还是知名度都不是一般小厂可以媲美的,中小CP的生存空间被压缩,除了争抢IP之外,需要寻找更多的突破方式。
所以,央视在这个时候曝光手游现场背后的真正意图是什么呢?6月2日,国家新闻出版广电总局发布《关于移动游戏出版服务管理的通知》,有关注的同学们可以去找找,关于通知的具体细则我就不在这里一一叙述,只是我们可以看到,政策方面,对手游的监管将进一步严格,在审核关口进一步卡紧的情况下,该部分企业或将永久失去进入市场的机会。这也给还试图钻空子的手游厂商们打个预防针,以后的日子不太好过了。 -
风投注意:手游无脑吸金已成过去
总结
当所有手游都在刷榜的时候,刷榜难道就已经成了市场推广必备手段了吗?笔者听过不少业内人士对这个问题早已经持默认态度了,这其实是一件非常可怕的事情。手游行业目前陷入了"人人都刷,不刷才怪"的怪圈。对国内的手游市场来说,最初,刷榜行为,如同一颗毒瘤一般疯狂生长,如今,这颗毒瘤竟然开始逐渐融入身体,溶进血液,深入骨髓!然而,在刷榜已经成为行业默认规则的今天,手游之乱的根本究竟是什么!








